品牌的調性延展-輔助圖形

品牌標識是品牌視覺識別系統的核心，但真正讓消費者感知品牌的是各個應用設計上，在應用設計上，品牌標識的使用會有局限性，如海報、網頁、畫冊、廣告中，不能很好的體現標識，在遠距離的地方便難以識別到，不能達到很好的記憶點。因此要將品牌的視覺風格一致的應用到各個觸點上，就要使用輔助圖形去延展，輔助圖形應該具備靈活的適用性及延展性，補充表達品牌的定位調性。 

延展時“三分設計，七分延展”，標識和輔助圖形相輔相成才能構成完整的品牌視覺識別系統。

輔助圖形的四種延展方式：

1、直接延展

2、標識紋樣

3、標識延展

4、品牌特性延展

這四種方法可以靈活組合運用，組合方式多種多樣，但是抓住其中的核心識別，就可以統一延展設計，提高識別性。

品牌調性的延展，目的是延展品牌標志在品牌視覺識別系統應用的不足，對品牌調性、品牌個性、品牌做進一步的補充，通過各觸點呈現出獨特的品牌視覺識別系統。這保持品牌風格氣質不變的情況下，設計與標識設計手法相似的風格，抓住核心識別理念特征進行演繹。

李安導演曾經說過表演的方法不出兩個原則 ，第一個是放松，第二個是專注，放松才能夠專注，就跟打太極拳一樣，如果太想一些事情，力氣都花在自己身上抗衡去了，力道發不出來，魅力發揮不出來。應用在品牌設計上也是一樣的，放松即為靈活，專注即為核心理念、品牌氣質。首先輔助圖形要有多種變體方式或者延展 ，也可以與品牌標識沒有直接的關聯，不需要做到完全一致性的排版，或是必須在每個應用上體現出標識以及輔助圖形，這樣會消耗掉一些不必要的精力，雖然達到了高度一致性，但是少了些可變性，體系是放松的、靈活的，體現品牌氣質的圖片、同種風格的字體、品牌主色與輔助色的搭配、都可以體現出品牌風格。對品牌理念信任的專注感，你的專注會影響觀眾，如果自己都不能做到充分理解展示，觀眾更不理解，品牌的調性延展就是去相信去了解去展示一個品牌的核心理念，把它展示出來，品牌就活起來了，很多我們對品牌的延展設計跟延展方法，只是把使得那個蠻勁減掉，放開來，讓本來的內涵、本來的原力能夠散發出來，這是觀眾能夠最直接感受到的，就是一個放松，一個信任，然后專注 。

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