品牌市場調研包括哪些內容

1.行業分析

市場規模：說明整個盤子有多大，以論證該領域的分量。

盈利情況：能不能賺錢、賺了多少、怎么賺的。論證盈利能力以及穩定性。

增長態勢：針對PV、獨立用戶數、REVENUE/ PROFIT等關鍵指標而言。這一條承擔的是論證產品成長空間和盈利空間的職責，所以非常重要。

2.同行業下的細致分析。

每一個大行業都可以進行細化切分。如在線旅游行業可以劃分成票務-酒店模式、團線電商模式、自助游分享模式、B2B模式，etc.

每個細分領域都需分析成長空間以及市場成熟度。

3.典型產品分析

列舉有代表性的產品及公司。說明如下情況：

硬性指標。流量、獨立用戶數、人均PV、停留時間。

增長態勢。即以上所有數據的變化情況。

產品的核心優劣勢分析。

各產品間的關系分析。

4.新機會

有可能出現在以下幾個領域：

行業細分領域中的某一處。比如在電商的領域下，以前沒人做消費決策類產品，但后來有人發現了這個點并予以補足。美麗說、蘑菇街就是典型的例子。

使用顛覆式的方法將原需求滿足中的一環改寫。

利用線下的衍生需求（如果有的話）做突破口。

5.風險。

產品核心價值的實現，是否依托于一些頗有難度的工作。比如分享類站點核心用戶的運營。       上下游公司以及網絡巨頭是否容易切入這個領域。

盈利能力是否穩健。如果暫未賺錢，是否具有盈利的想象空間。

品牌市場調研是否成功的六要素

要素一：人口因素

人是構成市場的首要因素，哪里有人，哪里就產生消費需求，哪里就會形成市場。人口因素涉及人口總量、地理分布、年齡結構、性別構成、人口素質等諸多方面，處于不同年齡段的人、處于不同地區的人消費就不同。隨著我國城鄉居民收入水平的提高，人們對產品與服務提出了更高的要求，因此企業在生產中一定要考慮這些變化，按照需求來安排生產、提供服務。

要素二：經濟因素

它是指一個國家或地區的消費者收入。消費者支出、物價水平、消費信貸及居民儲蓄、貨源供應情況等。在市場經濟條件下，產品交換是以貨幣為媒介的，因此購買力的大小直接影響到人們對產品的需求。

要素三：競爭因素

競爭是市場經濟的基本規律，競爭可以促使企業不斷改進技術、提高質量、降低成本，在市場上處于有利地位。競爭是一種外在壓力，企業在市場中要敢于競爭、善于競爭。

要素四：技術因素

科學技術是更生產力，技術發展對企業有著重大的影響，它可能給企業提供有力機會，也可能給企業造成威脅。事實證明，任何企業的發展很大程度依賴于技術進步。在科學技術飛速發展的時代，誰擁有了技術，誰就占領了市場。

要素五：政治因素

指國家、政府和社會團體通過計劃手段、行政手段、法律手段和輿論手段來管理和影響經濟。

要素六：文化因素

不同文化水平的有不同的需求，因此不同文化環境也是企業在經營中必須注意的方面。文化因素涉及風俗習慣、社會風尚、宗教信仰、文化教育、價值觀等。

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