品牌建設(shè)的五個(gè)要素

1.可記憶性：打造品牌較易記憶的要素，提高企業(yè)的品牌意識(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)能夠清晰辨認(rèn)。這是建設(shè)品牌的必要條件之一。

2.含義性：通過品牌的內(nèi)在意義加強(qiáng)對(duì)品牌的聯(lián)想。品牌要素能夠幫助用戶準(zhǔn)確識(shí)別產(chǎn)品品類。當(dāng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不明顯時(shí)，品牌名和品牌要素獲得的創(chuàng)造潛力會(huì)增大。

3.可轉(zhuǎn)換性：品牌建設(shè)要素有助于對(duì)產(chǎn)品和種類進(jìn)行延伸，有助于企業(yè)引進(jìn)新產(chǎn)品及細(xì)分市場(chǎng)。

4.可適應(yīng)性：品牌建設(shè)要素可以通過自我更新來適應(yīng)消費(fèi)者需求。品牌建設(shè)要素的更新對(duì)品牌可塑性有很大影響。

5.可保護(hù)性：產(chǎn)品在同質(zhì)化市場(chǎng)很容易被模仿，從而喪失獨(dú)特性。通過品牌建設(shè)讓企業(yè)保持優(yōu)勢(shì)。

品牌建設(shè)的五個(gè)要素如下：

1、誠(chéng)信是品牌建設(shè)的一個(gè)關(guān)鍵

誠(chéng)信是衡量一個(gè)人的重要標(biāo)準(zhǔn)，在品牌建設(shè)中，誠(chéng)信尤其重要。品牌標(biāo)示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，環(huán)境每天都在不斷的變化，誰擁有了品牌，誰就掌握了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，就能處于市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)這位。

2、品牌建設(shè)需要一個(gè)過程

品牌不是短時(shí)間能夠累積起來的，它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。在品牌的建設(shè)時(shí)期，它經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌推廣、品牌識(shí)別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個(gè)過程。

3、戰(zhàn)略

企業(yè)在做戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，就應(yīng)該將企業(yè)的品牌塑造與企業(yè)宗旨有效有結(jié)合起來。在企業(yè)達(dá)到什么階段，應(yīng)該讓用戶對(duì)品牌有什么樣的認(rèn)知，品牌的宣傳范圍應(yīng)該有多廣；當(dāng)企業(yè)達(dá)到下一階段時(shí)，又應(yīng)該如何樹立品牌與企業(yè)的發(fā)展相結(jié)合。

4、多向發(fā)展

品牌是由廠家創(chuàng)造出來，再灌輸給市場(chǎng)，讓市場(chǎng)接受。但最終還是要消費(fèi)者認(rèn)可。消費(fèi)者的口味在變，風(fēng)格在變，因此，企業(yè)單純的依靠一個(gè)品牌很難獲得長(zhǎng)期的發(fā)展。

5、品牌名稱

品牌名稱是品牌的核心要素，它往往簡(jiǎn)潔地反映了產(chǎn)品的中心內(nèi)容，使消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)鍵的聯(lián)想。理想的品牌名稱應(yīng)該做到記憶方便，對(duì)產(chǎn)品類別及特質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)等具有準(zhǔn)確的定位性說明。

有趣味，富有創(chuàng)造力，易于向更廣泛的產(chǎn)品種類和地域背景轉(zhuǎn)換﹔含義持久，在法律和競(jìng)爭(zhēng)上都能獲得強(qiáng)有力的保護(hù)。

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