發布：上海vi設計公司 時間：2022-12-08 閱讀：1874
品牌建設的方法和思路
一、品牌初創建設期
1.品牌定位、價值主張：
提供給顧客獨特的價值，在他心中占據一個有利的位置，使其能與競品區隔開
2.品牌形象、品牌文化、品牌個性、品牌識別：
讓顧客能辨識而且愛上品牌的重要元素。
3.檢視品牌建設的三要素：
關聯性：顧客為什么要買你
差異化：顧客為什么選擇你而不選競品
知名度：有需求時顧客是不是第一個想到你
4.消費者體驗：
1)圍繞價值主張調整產品、設定價格、選擇通路、裝修店鋪、推廣宣傳
2)從想要消費者怎么感知品牌，回頭設計要讓他們有什么感受。將消費者從還沒接觸品牌(或店家)到最后完成銷售拆解成：預觸、首觸、核心觸點、末觸的流程，設計五感體驗。
二、品牌擴張期
并不是大品牌才會遇到品牌擴張的情形，開一家實體店成功時，想開第二家就會遇到品牌擴張需要思考的問題，如何讓第一家店累積的口碑及無形資產幫助第二家店快速成長，就是品牌的功用。
1.品牌組合：
母品牌：占據首要位置，如海爾、美的擔保品牌：通常是組織品牌，如Sony-PS子品牌：從母品牌延伸而來，如卡薩帝、小天鵝。
2.品牌延伸：
相關性：顧客有類別延伸需求，如汽車與保險。
差異點：讓品牌明顯感覺不一樣，如Sony Alpha。
活力點：對品牌有提升、刺激作用，如漫威的IP。
3.市場選擇：
高端或經濟、向上或向下、橫向關聯延伸。
4.品牌規范：
框定商業行為、視覺及語言的范圍，維持母品牌形象及價值觀，是效益加乘而不是互相傷害。
三、品牌成熟期
1.品牌聯想、品牌老化與品牌年輕化;
透過記欣想、品牌出，活力不足，激不起與品牌互動的欲望，此時會為品牌注入新生命，產品改良、重新設計包裝、通路裝修、尋找代言人是常見的手段。
2.聯名品牌、跨界營銷:
透過外米利凇P力引嘗鮮。
3.品牌合并:
結合兩者(或以上)品牌及其有形資產，優勢互補,攻占更大市占率，壟斷競爭環境中的優勢位置。4.品牌棄用:
當維護品牌的成本高于收益時，且市場競爭激烈或進入萎縮，品牌改造也無法創造足夠利潤時會選擇淘汰。
從品牌vi設計到品牌全案策劃落地執行
我們要做品牌視覺管家
業務范圍：品牌營銷策劃，品牌設計（餐飲vi設計，餐具logo設計，化妝品包裝設計，水果包裝設計，藥品logo設計，醫美公司vi設計，茶葉品設計，企業外包裝設計，企業logo設計，打包袋包裝設計，服裝袋設計，紙盒禮品盒品牌設計，農業品牌設計，廣州企業品牌設計等）
多更團隊1對1服務，助力品牌新發展
全國品牌咨詢熱線：19512151615（王總監）
關鍵詞：品牌建設的方法和思路，品牌建設
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