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奧利奧餅干的市場定位是什么？

奧利奧官網

零食產品一直以來都是花樣百出的，但是大致上來說種類并沒有增加。在餅干市場這一方面，競爭壓力一直都是很大的，蘇打餅干、夾心餅干等等，人們的選擇也是多種多樣。那么奧利奧餅干究竟是如何利用戰略定位咨詢來實現具體的市場定位的呢?

奧利奧作為美國暢銷的一款餅干，在進入國內市場之前，針對整體的市場環境做了非常詳細的分析。眾所周知，市場定位是企業推出產品的過程中必須要仔細確認的，包括目標消費群體和目標細分市場兩個部分，一旦出現差錯，將極有可能引發后續更多的不利情況的出現。

奧利奧餅干產品針對的人群主要是4至35歲年齡段，其中兒童和女性相對占多數。這是因為奧利奧餅干以甜為主，內含水果、奶油、巧克力等配料，比較符合女性和兒童的口味。除此以外，隨著人們對于飲食健康的要求越來越明顯，在零食產品市場中，這部分需求也得到了很好的重視，奧利奧餅干在配料的搭配和制作上就十分強調營養。這其實屬于奧利奧的一種市場觀念定位。

另外，從咨詢角度來看，產品要想吸引更多消費者的注意力，包裝上的設計也是需要具備一定新穎性的。為了能夠讓消費者方便挑選自己喜歡的不同口味，奧利奧在包裝上做出了不少的設計。從消費角度來看，奧利奧其實是一種時尚消費的高端產品，高品質、多口味是很多人對它的評價。

從食品種類進行市場定位的話，奧利奧其實是一種休閑的零食副食品，畢竟休閑、零食和充饑是消費者吃餅干的主要目的所在。在市場中，奧利奧其實是擁有著一批比較固定的消費者群體的，尤其是學生和白領，這與奧利奧自身合適的市場定位是撇不開關系的。換句話說，奧利奧的各種營銷策略都是建立在其市場定位的基礎之上的，而市場定位的具象化也是消費者認知的一種體現。

戰略定位咨詢涵蓋了很多個層次的戰略問題，市場定位只是其中的一個方面，其他的還有品牌定位、廣告定位等等。通常來說，這些定位是一體存在的，在企業的發展過程中都是缺一不可的，所以企業必然要重視各方面戰略定位的相關這些工作，這樣才能更好地發揮出企業的優勢，給企業帶來更多的效益。

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