產品定位有哪幾種

產品定位是企業產品如何得到消費者滿足與認可的過程與結果。對企業而言，產品位置一旦在消費者心目中建立起來，就很難改變，為企業發展意義重大。那產品定位有哪幾種呢？

產品功能屬性定位：解決產品主要是滿足消費者什么樣的需求？對消費者來說其主要的產品屬性是什么？

1種是產品的產品線定位：解決產品在整個企業產品線中的地位，本類產品需要什么樣的產品線，即解決產品線的寬度與深度的問題。

2是產品外觀及包裝定位：產品的外觀與包裝的設計風格、規格等。

3是產品賣點定位：即提煉出產品USP（獨特銷售主張）。

4是產品的基本營銷策略定位：確定產品的基本策略——做市場者、挑戰者、跟隨者還5是是補缺者？以及確定相應的產品價格策略、溝通策略與渠道策略。

6是產品的品牌屬性定位：主要審視產品的上述策略的實施決定的品牌屬性是否與企業的母品牌屬性存在沖突，如果沖突，如何解決或調整？

7是關系定位，當產品沒有明顯差異，或競爭者的定位和公司產品有關時，關系定位方法非常有效。利用形象及感性廣告手法，可以成功地為這種產品定位。

8是價格定位，它是產品定位中令企業難以捉摸的。現代企業的價格定位是與產品定位緊密相連的，價格定位主要有高價定位、低價定位和中價定位三種方式。

產品定位包括哪些類型

1、目標市場定位：

市場定位是產品定位的基礎。因此在產品定位之前，應當先完成市場定位，弄明白產品是給誰用的，目標人群，目標受眾，主目標市場，找到后并且細分。如此，才能精準定位，不要像無頭蒼蠅，也不要盲目的掃地雷，要像雷達。

2、產品定位需求：

確定產品給誰用之后，需要確定產品所滿足的需求是什么，即明確滿足目標市場人群的需求。《像顧客一樣思考》書面上，有這樣一句話：不懂你，又怎樣搞定你，從顧客需求出發，更加人性化，也更能準確的投放產品。“對胃口”才會有源源不斷的顧客。

3、產品測試定位：

這是企業對產品進行測試的過程，即企業確定自己的產品是否可以滿足目標市場人群的需求。在這個過程中，企業需要對自身產品進行設計或改進。如果不能滿足其需求，不但會浪費資源，也會浪費廣告營銷費用。

4、差異化價值定位：

差異化價值定位是對目標市場需求、產品及競爭對手產品定位進行綜合考量。提煉出產品的獨特點、價值點。這個過程實際上是考量產品的特性如何與其他營銷屬性結合的問題。都在說自己的產品有多好，那么，你的產品獨特的價值是什么呢，創意是什么呢，讓別人購買的理由又是什么呢，在觀眾心中形成的認知，又會是什么。

5、營銷組合定位：

營銷組合定位，即找到一種營銷組合方案從而保證產品定位到位。它不僅是品牌營銷推廣的過程，也是產品價格、營銷渠道策略與溝通策略有機組合在一起的過程。

產品定位就是針對消費者或用戶對某種產品某種屬性的重視程度，塑造產品或企業的鮮明個性或特色，樹立產品在市場上一定的形象，從而使目標市場上的顧客了解和認識本企業的產品。

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