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品牌命名的6個方法和4個原則

發布：上海vi設計公司        時間：2025-03-03        閱讀：32

品牌命名的6個方法和4個原則

 

品牌命名的目的不僅僅是給品牌一個名字，而是為了讓消費者能夠低成本、高效地記住、信任和傳播。以下是4個原則和6個方法，幫助你打造一個成功的品牌名稱。

4個原則：

好記：名字要簡單易記，聽完就能記住，降低傳播成本。

好懂：名字要一目了然，消費者一聽就知道是干啥的，降低識別成本。

好傳播：名字要能激發消費者的分享欲，降低裂變成本。

好辨別：名字要有明顯的差異化，降低競爭成本。

6個方法：

品類命名

消費者購買產品時，首先考慮的是品類。比如想買洗發水，他們會考慮去屑、柔順還是滋養的效果。品牌名稱可以與品類相關，如可口可樂、露露杏仁露、拉面說、周黑鴨、絕味鴨脖、農夫山泉、漲芝士啦、自嗨鍋等。

賣點命名

用戶停留在一個品牌上的時間可能只有一兩秒，品牌可以將賣點命名化，快速告訴用戶“你是干嘛的”。比如：

效果：飄柔、舒膚佳、立白、暴肌獨角獸、好記星

成分：六個核桃、全棉時代、鮮橙多、一整根、太二酸菜魚

品質：上好佳、金典牛奶、踢不爛

工藝：牛欄山二鍋頭、75℃牧場鮮奶

體驗命名

用戶購買的動因不僅僅停留在物理屬性上，而是更關注個人體驗。不同場景下、不同情緒下的不同體驗。如：

消費場景：卡士的餐后一小時、三頓半、一人食、小罐茶、開小灶、到飯點

情緒價值：幸福西餅、步步高、旺旺、喜茶、甜啦啦、好望水、氣味圖書館、半日閑

圈定人群：爸爸糖、親愛男友、太太口服液、好孩子、娃哈哈、媽咪樂

關聯命名

人們大多喜歡在熟悉的事物中獲取安全感信賴感。能快速獲取好感，還容易被記住和傳播。如：

關聯熟悉事物：阿里巴巴、小米、蘋果、快狗打車、天貓、小牛電動車、三只松鼠、一只酸奶牛、喜馬拉雅

關聯口頭禪：交個朋友、餓了么、去哪兒、花唄

關聯人時間地方：小泉剪刀、王致和腐乳、杏花村、云南白藥

具象詞或簡易詞命名

人都怕麻煩、怕復雜，晦澀難懂的命名就像天書一樣不知所云。如：

不要用晦澀抽象的詞，要用非常具象易理解的詞。比如意式輕奢沙發VS云朵沙發；汽車，速騰VS甲殼蟲，普拉多VS牧馬人，你說你對哪款感知性更強？

慎用純英文詞且有很長的詞，大部分人是真真的看不懂。如果想拔高品牌調性，沖向國際化，可以英文+中文，或者是英文縮寫。比如AMIRO覓光、HFP、PMPM

反常識命名

人看到出乎意料或打破常規的品牌可能會激起他們嘗鮮的欲望。比如藍月亮，飛豬，紅牛、閑魚。

 

通過以上方法和原則，你可以打造一個既好聽又好記的品牌名稱，讓消費者更容易記住和傳播你的品牌。

 

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