河南農(nóng)產(chǎn)品品牌全案策劃方案

這幾年旱澇災(zāi)害頻繁，對我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品影響很大，再加上農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道也不夠通暢，致使大部分農(nóng)產(chǎn)品只限制于當(dāng)?shù)劁N售，存在很大的局限性。對于那些已經(jīng)上市了的農(nóng)產(chǎn)品，大多數(shù)只有產(chǎn)地品類，沒有知名品牌，更沒有全國性品牌。想要在眾多參差不齊的農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出，就需要具有獨特的屬性或是標(biāo)識,打造農(nóng)產(chǎn)品品牌化之路是必然的趨勢。

河南打造農(nóng)產(chǎn)品品牌全案策劃方案

如何打造農(nóng)產(chǎn)品品牌?想要成功打造一個農(nóng)產(chǎn)品品牌的步驟大致可分為以下幾個步驟：建立品牌——規(guī)模運作——產(chǎn)品研發(fā)——渠道建設(shè)——制定標(biāo)準(zhǔn)——營銷推廣。步驟的具體實施如下：

一、市場洞察

當(dāng)今電商行業(yè)的崛起、物流行業(yè)的便捷、以及抖音等平臺的火熱，讓更多極具當(dāng)?shù)靥厣母咂焚|(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有了向全國，甚至世界推廣的機會。如今，農(nóng)產(chǎn)品銷售受地域因素的影響越來越低，目前正是中國農(nóng)產(chǎn)品崛起的大好機會。

二、消費者洞察

隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，以及對健康的追求，有助于健康的天然、綠色農(nóng)產(chǎn)品市場需求越來越高，消費者對方便型和無公害綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求日益增長。但他們對農(nóng)產(chǎn)品的消費需求已經(jīng)不僅限于數(shù)量上的滿足，轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)。如對食品，消費者已由以前的要求“吃飽”轉(zhuǎn)向追求“吃好”，提出諸如營養(yǎng)、健康安全等要求，他們對農(nóng)產(chǎn)品的要求更是如此。

三、鎖定目標(biāo)人群

什么是目標(biāo)人群?簡單來說就是會買你產(chǎn)品的人群，就是消費者，你所需要做的是把他們找出來，打上個標(biāo)記，形成消費者畫像。一般從消費屬性和消費行為兩個方面，來定位目標(biāo)人群。

1、消費屬性：年齡、性別、收入、職業(yè)、社會階層、家庭特征、生活方式等。

2、消費行為：息提供者、購買決策者、購買執(zhí)行者、決策參與者、使用者、使用時機、使用意圖、使用頻率等。

四、確定戰(zhàn)略方向

這里指的是品牌整體的戰(zhàn)略方向，包括戰(zhàn)略布局、戰(zhàn)略格局、整體戰(zhàn)略目標(biāo)等。

五、品牌命名

在信息海量的今天，品牌名顯得尤為重要。一個好的名字更容易讓品牌從大眾品牌中脫穎而出，更容易被消費者記住。

命名原則1：易讀、易記;

命名原則2：行業(yè)關(guān)聯(lián)性強;

命名原則3：互聯(lián)網(wǎng)性強，符合當(dāng)今消費者的審美標(biāo)準(zhǔn);

命名原則4：品牌商標(biāo)好注冊。

六、品牌定位

品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢茫股唐吩谙M者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置。

品牌定位最深層面是能在消費者心智中代表什么，即強勢品牌烙印。品牌定位維度包括市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。

七、產(chǎn)品規(guī)劃

在研究市場、探尋客戶/消費者需求、分析競爭對手、衡量外在機會與風(fēng)險，以及對市場和技術(shù)發(fā)展態(tài)勢綜合研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)公司自身的情況和發(fā)展方向，制定出可以把握市場機會，滿足消費者需要的系列產(chǎn)品。

八、構(gòu)建品牌超級IP

挖掘已經(jīng)存在消費者腦海中具有文化內(nèi)涵的符號形象，成功嫁接到品牌當(dāng)中，能快速釋放品牌文化原力。IP是無形的。IP(Intellectual Property)折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的涵義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。如小豬佩奇、麥兜等。

九、廣告口號

廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個短語。好的廣告語，不僅可以向消費者傳達(dá)產(chǎn)品的獨特賣點，展現(xiàn)品牌的個性魅力，激發(fā)消費者的購買欲望，而且往往還能引起社會大眾的共鳴和認(rèn)同，成為跨越時空的廣告語言經(jīng)典，深刻影響社會價值與行為規(guī)范!

十、品牌視覺

包括LOGO設(shè)計、IP形象設(shè)計、VI系統(tǒng)設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、線下物料設(shè)計等。對于企業(yè)來說，品牌設(shè)計是基于企業(yè)品牌定位下的視覺表達(dá)，是推動企業(yè)發(fā)展的視覺形象實體。

十一、確定傳播模式

線上銷售為主?還是主攻線下銷售渠道?做爆品?還是做品牌專賣店?確定一個合適的傳播方式，以復(fù)制黏貼的方法擴大品牌市場占有率。新媒體營銷是最近兩年興起的營銷方式，極具性價比，成功的幾率更高。

十二、營銷策劃

建立覆蓋全年的整合營銷活動規(guī)劃，如1月1日元旦節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)、618購物節(jié)、中秋節(jié)等，嚴(yán)格把控每個時間節(jié)點的落地執(zhí)行。

當(dāng)今的社會，沒有品牌的產(chǎn)品，在市場中更是難以“存活”。農(nóng)產(chǎn)品也是，農(nóng)產(chǎn)品更需要品牌戰(zhàn)略，無污染、綠色產(chǎn)品、無公害、放心食用就是對農(nóng)產(chǎn)品最大的信任。對于受地域限制、季節(jié)等因素限制的農(nóng)產(chǎn)品更是如此。擁有好的產(chǎn)品的同時，更需要專業(yè)的團(tuán)隊進(jìn)行包裝、推廣，才能讓高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)萬家。

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