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最新的農產品品牌塑造的方法

發布：上海品牌設計        時間：2022-09-20        閱讀：1388

最新的農產品品牌塑造的方法



農產品品牌塑造的方法

農產品市場是一個高度同質化的市場，產品附加值低，競爭激烈，只有具備強勢品牌力才能在競爭中立于不敗之地，農業品牌化時代已經來臨。但很多企業對于農產品品牌依然存在誤區，“重生產，輕品牌”的現象比較普遍，認為有商標就是品牌，打造品牌的意識不強，缺乏對品牌內涵的認識。品牌致勝的時代，如何進行農產品品牌塑造？



1、修煉內功，提升產品品質：

好產品即營銷，產品是品牌化成功的首要因素，沒有質量過硬的產品，營銷手段再好也不會被消費者所認同。企業要練好內功，整合好產業鏈，強化質量管理，打造高品質農產品。


2、明確品牌定位，形成差異化優勢：

品牌定位就是要在消費者心目中塑造出獨特的認知形象，企業通過深入理解消費者訴求和市場競爭情況，基于自身資源能力挖掘產品優勢，明確品牌及產品的核心價值，突出自身特色，做出產品個性，實現產品差異化競爭。


3、深挖風土人情，嫁接傳統文化：

一方水土養一方人，每一個地方都有獨特的文化習俗，要善于挖掘農產品品牌的歷史、地理、傳統、風俗等文化特征，形成農產品特色文化，讓用戶內心產生共鳴，實現農產品與消費者之間的情感溝通。


4、講好品牌故事，用感情制造溢價：

隨著消費升級和社會時代變革，消費者在購買商品時還希望獲得商品背后的“人文、趣味和溫度”，通過產品了解更多品牌背后的故事，甚至體會到產品蘊藏的精神。再小的個體也能發聲，再小的事物也有閃光點，一個好的品牌故事，不但讓消費者了解產品，同時又跟消費者完成了一種感情交流，商品交易變得不再冷冰冰而有人情味，可以讓消費者感受到品牌的溫度，實現從精神上、情感上認同品牌。


5、創新傳播渠道，建立傳播矩陣：

“酒好不怕巷子深”的年代確已遠去，農產品品牌要借助多種傳播媒介力量，形成傳統媒體和新媒體傳播矩陣，線上、線下多種渠道進行整合傳播，提升品牌市場認知度。


6、注重品牌形象，創意產品包裝：

包裝是消費者視覺感受的第一步，產品的包裝要和產品的優良品質相匹配，這樣才能相得益彰，用外在形象彰顯和提升內在價值，提高品牌識別度，塑造品牌價值。



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