為什么企業需要品牌全案咨詢

最近有很多企業咨詢多更如何提升品牌競爭力，有企業提到品牌策劃、品牌設計、標志設計、整合營銷方案、品牌全案。在多更看來，絕大多數企業更需要品牌全案咨詢。

為何如此，以下三點值得每一個企業家思考。

1、快速變化的商業環境

每一個企業家可能都會發現：當下市場的競爭環境在發生極速變化。可以說，每十年都在發生著巨大的變化。20年前，電子商務在國內只是被少數人關注。而20年后的今天，電子商務已經經過PC時代、進入移動時代。而當下，電商渠道已經成為企業最基礎的渠道，平臺高度同質化。

媒體廣告已經由過去的集中式投放（央視模式）開始走向信息極度碎片化的階段，今日頭條、小紅書、抖音、快手、視頻號正在分散每一個潛在顧客的注意力。企業越來越難以影響潛在顧客。

另一方面，很多企業的目標顧客已經不是70后、80后，而是90后、Z時代顧客。而很多企業仍按照以往的營銷模式，過度強調產品的物理功能，忽視產品或者服務的體驗。顧客年輕化、消費感性化，一些新品牌例如元氣森林、鐘薛高、花西子能夠充分抓住這類顧客需求點，快速發展。例如花西子成立3年，營收突破30億。然而很多傳統企業并不清楚如何和這類顧客對話。

以恒順為例，作為一家極具影響力的食醋品牌，2022年初試圖打造一款新型氣泡水，但企業并不知道如何操作。在多更協助下，通過深入分析Z時代顧客消費關注點，發現：顧客并不缺乏一款普通的氣泡水，而是能夠和顧客建立情感體驗、情緒連接的飲料。

結合恒順企業基因，多更從品類定義、品牌命名、品牌審計、包裝設計幫助企業推出“酸甜抱抱”輕醋氣泡水。

為什么你的企業更需要品牌全案咨詢

可以說，整個商業環境正在快速變化。企業需要在品牌誕生之時，建立一整套品牌運營運營，以較快的速度把握特定商業機會。

2、企業統一程度有限

多更認為：強勢品牌往往具備高度統一的特征。具體在兩個方面展開，一是符號，語言類，一是咒語，文字類，簡稱：符咒。符號具體包括品牌設計包括標志、包裝、網站、畫冊、門店等各個顧客觸點，咒語包括品牌宣傳內容，例如品牌定位、品牌廣告、網絡傳播內容等。

而大部分企業在品牌統一方面極度不足。以家裝龍頭品牌xxxx為例，在多更服務之前，該企業的部分宣傳內容如下。能夠明顯發現：企業并未高度統一各個品牌傳播點的內容和設計，最終導致難以多觸點強化品牌差異化認知。

為什么你的企業更需要品牌全案咨詢

多更協助xxxx找到品牌定位：“超放心家裝”，基于品牌定位系統化部署整個內部運營和對外傳播，通過多觸點強化品牌認知。

類似品牌尚未高度統一的企業仍有很多。反觀大部分跨國企業例如星巴克、麥當勞、肯德基、寶潔等，在品牌對外展示方面高度統一。

為什么你的企業更需要品牌全案咨詢

在各個品牌觸點建議統一認知，是企業從普通品牌成為強勢品牌的必由之路。這也是為什么這類企業需要品牌全案的最根本原因。

3、需要做設計升級的企業

在多更過往服務客戶當中，有很多企業最開始只是需要做標志設計、包裝設計。例如xxxx大米。在經過深入溝通之后，多更發現：企業并不是缺乏一個更好的包裝，而是缺少一款有差異化、能體現品牌核心價值的包裝。

為什么你的企業更需要品牌全案咨詢

企業本身是一個增長系統，任何一個環節的優化調整都是在局部強化品牌。而品牌設計能最大發揮價值的基礎是：品牌一定要找到清晰的品牌定位，換句話說就是找到品牌最核心的差異化價值點。

在給xxx做包裝之前，多更通過行敵客我四情展開系統調研，為xxx找到“三大人，都在吃的”獨特價值。基于新定位，協助企業系統升級包裝、渠道，強化品牌整體的統一。

為什么你的企業更需要品牌全案咨詢

基于品牌定位的包裝設計，凸顯品牌整體感。

為什么你的企業更需要品牌全案咨詢

基于品牌定位的廣告設計

為什么你的企業更需要品牌全案咨詢

定位清晰是企業做設計的基礎，也是企業做設計的核心指導方向。設計不是漫無目的的創意，而是能最大呈現品牌獨特價值，讓更多潛在顧客在第一時間了解品牌、了解為什么選擇這個品牌。

最后

新競爭時代，企業已經很難通過單點例如標志、包裝、廣告優化獲得持續增長。企業需要建立以品牌核心價值為基礎的品牌運營體系，包括產品、渠道、包裝、廣告等。換句話說，企業更需要品牌全案咨詢服務包括品牌戰略咨詢。

多更上海品牌全案策劃公司

從品牌視覺包裝設計到品牌全案戰略落地執行

企業的品牌視覺管家

業務范圍：品牌設計、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌設計、品牌設計（VI設計，logo設計，畫冊設計，包裝設計，IP吉祥物設計，空間設計，海報設計，文創產品設計，網站設計等），網絡推廣，市場推廣，品牌年度管理。

多更團隊一對一服務，助力品牌新發展

全國品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監）

關鍵詞：為什么企業需要品牌全案咨詢，品牌全案咨詢，品牌全案

上一篇：杭州襪子品牌全案策劃方案

下一篇：皮草品牌全案策劃怎么做