如何對公司品牌進行品牌診斷

公司品牌的診斷由于診斷人員的不同，所導(dǎo)致的診斷結(jié)果也就不一樣，那么，如何對公司品牌進行品牌診斷？品牌診斷的構(gòu)架是怎樣的？想了解這方面的朋友可以一起來看看。

品牌診斷對象

品牌診斷的總體架構(gòu)是怎樣的

價值傳遞是品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)，沒有使用價值，品牌就失去了存在的根基；市場表現(xiàn)則是品牌的歷史發(fā)展的結(jié)果，是診斷品牌歷史的依據(jù)，也是診斷品牌未來的起點；競爭前景是對品牌未來的展望，對品牌競爭力與成長動力的洞察。根據(jù)品牌在這三大要素方面表現(xiàn)的強弱程度，可以清晰的界定出品牌的市場位置、品牌策略的市場效果、品牌競爭能力及品牌管理的未來方向。基于三大要素表現(xiàn)的平衡程度，我們可以得出如下八種品牌診斷結(jié)果:強勢品牌、弱勢品牌、成長品牌、流行品牌、特異品牌、現(xiàn)實大品牌、低價品牌、利基品牌。

如何對公司品牌進行品牌診斷

市場分析依然是第一步，包含了自我分析、市場現(xiàn)狀分析和競爭分析，通過行業(yè)數(shù)據(jù)情況和競爭對手數(shù)據(jù)狀態(tài)，我們基本可以得出行業(yè)較為詳盡的發(fā)展趨勢，以及競爭對手在一段時間內(nèi)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、營銷動作類型和下一階段可能的動作方向，受限于數(shù)據(jù)獲取，用戶端數(shù)據(jù)始終是電商端的一大掣肘——分析清楚自己吧，這個還是可以有的。

當(dāng)基本的市場分析結(jié)束后，我們大體可以得出品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行方向，并且基本了解了此前品牌戰(zhàn)略實施的有效性。那么，接下來我么你將進入到品牌認同與定位分析部分。這一部分較為復(fù)雜，而且通常起到承上啟下的作用，其中，品牌定位又涵蓋了市場定位、產(chǎn)品定位和品牌形象定位三個核心組成部分，而這三部分又影響著品牌個性和定位認同，也就是說，直接決定了品牌識別系統(tǒng)——即VI體系，在電商環(huán)境中通常稱為eVI體系——的有效性和可執(zhí)行性。而且，我們需要認識到，品牌識別系統(tǒng)直接與品牌精髓息息相關(guān)，因此，基于品牌認同設(shè)計的品牌定位就顯得至為關(guān)鍵了，它將對未來電商運營中的視覺設(shè)計、營銷推廣方向、客服話術(shù)體系設(shè)置、后端運營中的包裝形態(tài)，甚至是產(chǎn)品體系、價格體系都會有著直接影響。

當(dāng)我們基于品牌識別系統(tǒng)提煉出了包括視覺系統(tǒng)、文字系統(tǒng)等品牌精髓后，品牌傳播和傳播渠道將屬于傳統(tǒng)公關(guān)營銷范疇之內(nèi)，在這里不做贅述，簡而言之，如果說傳統(tǒng)公關(guān)營銷解決的是消費者對于品牌的認知、記憶、認同等范疇的話，那么電商端的公關(guān)營銷將直接支撐日常銷售，自然，“效率”、“時效”在傳播環(huán)節(jié)中將成為無法回避的話題，這既是戰(zhàn)術(shù)、技術(shù)問題，又是策略問題。

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