發布：多更品牌策劃 時間：2022-08-11 閱讀：1126
汽車品牌診斷案例：本田品牌診斷
“本田”品牌在09年品牌全景調查中，總體動力指數居第4位。
從不同市場的表現來看，本田在中高端市場動力指數排名第一，中端和經濟型市場中排名第三。同樣作為早期進入中國的品牌，與大眾南北雙線產品眾多不同，本田一直是以小搏大的典范。無論是廣本還是東本，都是憑借極有限的車型，精準的占據優勢位置。應該說，本田在品牌方面一向是比較低調的，產品是其關注焦點所在。
清雪品牌全景調查驗證了這一點。以中高端市場為例，相對于兩倍于平均水平的購買吸引力，好感度上本田的優勢是微不足道的。更有趣的是，本田自有用戶對“本田”品牌的好感度僅12%，并沒有顯著高于一般水平。這從另一個角度揭示了“車型本身是購買的根本原因”這個結論。
所以，如果能進一步提升品牌情感層面的建設，將為日后的持續發展提供更有利支撐。
08年廣本在企業品牌建設上的舉措，與此結論相吻合。
在中高端市場：新車型和老品牌的綜合均衡優勢
07年的時候，本田在中高端市場中，母品牌的感召力不及大眾，車型吸引力不及凱美瑞，雖然仍位列前三，但不免有些尷尬。但新雅閣的上市讓這種狀況得到了扭轉。
目前，本田憑借雅閣，在產品力上與豐田比肩，且多年來的積累使本田母品牌在中高端市場比豐田享有更多優勢；和大眾相比，雖然本田的情感指標（好感和忠誠）略遜，但購買吸引力方面超出很多。所以，本田當下在中高端市場中的品牌力是比較均衡和強大的。
多更品牌全案策劃
一站式品牌咨詢、品牌設計、品牌管理
多更企業的品牌視覺管家
業務范圍：品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設計（vi設計，logo設計，畫冊設計，包裝設計，空間設計，文創產品設計，網站設計等），網絡推廣，市場推廣，品牌年度管理
團隊一對一服務，助力品牌新發展
全國品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監）
關鍵詞：汽車品牌診斷，品牌診斷，本田汽車品牌診斷
上一篇：品牌載體診斷報告
熱點文章
HOT ARTICLES
最新發布
NEW ARTICLES
聯系電話 ：+86 19512151615
聯系郵件：office@duooo.net
聯系地址：上海市靜安區新豐路568號2號樓1009室
微信關注 多更品牌 公眾號
關注多更公眾號平臺
聯系電話 ：+86 19512151615
聯系郵件：office@duooo.net
聯系地址：上海市靜安區新豐路568號2號樓1009室
微信關注 多更品牌 公眾號
關注多更公眾號平臺
